本文摘要：12月25日，2020赛季中国足球协会职业足球政策说明会在北京召开，集会确认加速推进俱乐部名称中性化：各俱乐部需在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化革新，届时若未能通过中国足协认证，将不被授予联赛准入资格。对于中超俱乐部来说，需要中性化的不仅仅只是队名，另有俱乐队伍徽。 当前国安、鲁能、苏宁、富力等队使用的俱乐队伍徽，都有着很显着的“企业植入”。

12月25日，2020赛季中国足球协会职业足球政策说明会在北京召开，集会确认加速推进俱乐部名称中性化：各俱乐部需在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化革新，届时若未能通过中国足协认证，将不被授予联赛准入资格。对于中超俱乐部来说，需要中性化的不仅仅只是队名，另有俱乐队伍徽。

当前国安、鲁能、苏宁、富力等队使用的俱乐队伍徽，都有着很显着的“企业植入”。国安因为中信团体的配景，球队队徽与中信团体标识高度吻合；鲁能、富力同样如此，队徽险些与企业标志是一个模子里刻出来的；苏宁更是将祥瑞物狮子“苏格拉宁”以另一种形式融入到了球队队徽之中。更为重要的一点是，他们的队徽中依然存在着“Guoan”、“Luneng”、“Suning”、“R&F”这样的企业名称，很是扎眼。既然球队名称需要中性化，那队徽中的名称是不是也要一并中性化呢？ 相较而言，广州恒大的队徽还是很是值得肯定，至少没有看到任何企业元素。

队徽主体是华南虎，球队名称只写下了都会名称“Guangzhou”，而并非企业名称“Evergrande”。此外，深圳佳兆业以及曾经的延边富德球队队徽也没有任何企业元素，这些都是队徽中性化的范本。我们的近邻韩国K联赛实际上也有着相同的问题。

K1两强全北和蔚山的队徽中都有现代企业的名称，不外，其他K1球队都能保证从队名到队徽的中性化，好比大家耳熟能详的首尔FC、浦项制铁以及水原蓝翼。20年前的日本J联赛，同样充斥着不少企业队，富士通、三菱、尼桑“各处着花”，今后日本足协重拳出击，强制性的让全部俱乐部完成名称和队徽的中性化，于是便有了今天的浦和红钻、广岛三箭、川崎前锋。

放眼欧洲足坛，只有极个体俱乐队伍徽融入了企业元素，好比德甲的莱比锡RB、勒沃库森，绝大多数球队都接纳中性化元素作为俱乐队伍徽。中超也应该与国际接轨，使用这次中性化的时机，将企业元素彻底剔除。

这一点，足协应该向篮协取取经。本赛季，有9支球队对Logo举行了品牌升级，篮协主席姚明表现：我们得跟上潮水，我还记恰当年我加入NBA的时候，球队的Logo跟它第二年的Logo就会有些纷歧样的设计。

我以为我们应该周期性地去做一些这种事情，来追求一些未来市场的需求。的品牌升级给了中超一个很好的样本。

中超联赛有着“房地产联赛”的称呼，去企业化是一个老生常谈的问题，如今足协推出新政，借着这次机缘不如彻底将中性化举行到底，仅仅只是将球队名称变换显然不够，俱乐部一系列品牌展示都应该有一个全新的面目，否则革新就是不彻底。

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